Вчера посмотрела трендовый фильм. Долго боролась с чувством тошноты по поводу неумелого продвижения брендов в постсоветской индустрии (в частности, в России).
Итак, "Ирония судьбы 2". Ха-ха!
Фаберлики, билайны, тойоты, русские стандарты, кальве - выглядит очень искусственно. С учетом того, что фильм выполнен отвратно по плохому сценарию и при этом превращен в неумелую нарезку клипов (наверное, режиссер так привык просто). Это же прямая антиреклама!!!
Пройдет время и фильм забудется, поскольку ажиотаж вызван искусственно - рекламой, раскрученным брендом 30-летней давности, сохранившим популярность на протяжении всего своего существования.
Ведь бесталанный сын знаменитого отца навсегда останется не более чем сыном. Но только это не поможет ему сделать что-то свое и оригинальное, для которого нужны определенные личностные данные.
Так и сейчас по телевизору и в кинотеатрах крутят рекламу такого вот уродца, без материальной поддержки нежизнеспособного, напичканного затертыми "фишками" современности... и самое интересное, что у него на лбу горят лейблы мегабрендов...
У меня чувство, что долговременное и кропотливое построение бренда - не для нас. Гулять, так гулять - ребрендинг, если чё, нас спасет.
И энные суммы денег идут на спонсирование и продюсирование таких вот уродцев – с фаянсовыми и нарцисстическими актерами, чья неземная красота откорректирована добрыми киносотрудниками при монтаже фильма, с постоянным навязыванием брендов не в контексте "я это люблю", а "смотрите, вот у меня... да смотрите же на весь экран, сцуки!!!".
Когда киногерои не вызывают симпатии и легко забываются, использование ими бренда не приносит никакой пользы правовладельцу - ведь и так проводятся рекламные кампании, торговые марки на слуху.
А ведь люди запоминают и копируют тех, кто запомнился... Тогда детализация интересна.
Таких примеров масса, даже приводить не буду. Легко запоминается, когда очень изящная подача. Без нивелирующих симпатию фраз: "Была б другая машина - убился бы".
Но вот поставили галочку. Поздравляю. Желаю состричь купонов.
Использование продолжения (причем не лучшей версии продолжения) старого доброго фильма с непрофессиональным подходом да в коммерческих целях было воспринято мною как оскорбление ценностей целого народа.
А народ отстегивает свои кровные ради любования резиново-привлекательной Надей и улыбчивым Саней Белым, ради смеха по поводу баянных и бородатых шуток, высосанных из брендов (хавает пипл, ага! хавает, хавает). Так уж получилось.
Мне жаль.
Подписаться на:
Комментарии к сообщению (Atom)
Комментариев нет:
Отправить комментарий