Product placement, или Впарить бренд по-нашему

Вчера посмотрела трендовый фильм. Долго боролась с чувством тошноты по поводу неумелого продвижения брендов в постсоветской индустрии (в частности, в России).

Итак, "Ирония судьбы 2". Ха-ха!

Фаберлики, билайны, тойоты, русские стандарты, кальве - выглядит очень искусственно. С учетом того, что фильм выполнен отвратно по плохому сценарию и при этом превращен в неумелую нарезку клипов (наверное, режиссер так привык просто). Это же прямая антиреклама!!!

Пройдет время и фильм забудется, поскольку ажиотаж вызван искусственно - рекламой, раскрученным брендом 30-летней давности, сохранившим популярность на протяжении всего своего существования.

Ведь бесталанный сын знаменитого отца навсегда останется не более чем сыном. Но только это не поможет ему сделать что-то свое и оригинальное, для которого нужны определенные личностные данные.

Так и сейчас по телевизору и в кинотеатрах крутят рекламу такого вот уродца, без материальной поддержки нежизнеспособного, напичканного затертыми "фишками" современности... и самое интересное, что у него на лбу горят лейблы мегабрендов...

У меня чувство, что долговременное и кропотливое построение бренда - не для нас. Гулять, так гулять - ребрендинг, если чё, нас спасет.

И энные суммы денег идут на спонсирование и продюсирование таких вот уродцев – с фаянсовыми и нарцисстическими актерами, чья неземная красота откорректирована добрыми киносотрудниками при монтаже фильма, с постоянным навязыванием брендов не в контексте "я это люблю", а "смотрите, вот у меня... да смотрите же на весь экран, сцуки!!!".

Когда киногерои не вызывают симпатии и легко забываются, использование ими бренда не приносит никакой пользы правовладельцу - ведь и так проводятся рекламные кампании, торговые марки на слуху.
А ведь люди запоминают и копируют тех, кто запомнился... Тогда детализация интересна.

Таких примеров масса, даже приводить не буду. Легко запоминается, когда очень изящная подача. Без нивелирующих симпатию фраз: "Была б другая машина - убился бы".

Но вот поставили галочку. Поздравляю. Желаю состричь купонов.

Использование продолжения (причем не лучшей версии продолжения) старого доброго фильма с непрофессиональным подходом да в коммерческих целях было воспринято мною как оскорбление ценностей целого народа.

А народ отстегивает свои кровные ради любования резиново-привлекательной Надей и улыбчивым Саней Белым, ради смеха по поводу баянных и бородатых шуток, высосанных из брендов (хавает пипл, ага! хавает, хавает). Так уж получилось.

Мне жаль.

Цитатка в тему мыслям

Собраться вместе есть начало,
Сохраниться вместе есть прогресс,
Работать вместе есть успех.

Генри Форд

Порода как знак качества

Некоторые события сегодняшнего дня (назову их так - в невозможности письменного изложения) натолкнули меня на опять же некоторые размышления по следующей теме в двух риторических вопросах:
"Стоит ли оставлять потуги на культивирование определенных качеств ради мейнстрима?" и "Куда исчезает будущее?"

Обвинения в мой адрес насчет употребляемых мною слов, а также касательно любви к высшим сферам всё же не утихают. Но я стараюсь привыкать.

Не люблю я, когда все общение сводится к 3 000 бытовых словечек типа "подай, принеси, не мешай, колготки". Мне нужны богатые слова типа гомосексуализм или ассигнация, а ещё больше – конструкции из этих слов.

Тех, кто способен вывязывать причудливые узоры в разговоре, которые потом хоть к ранам прикладывай, я добровольно ставлю на пьедестал обожания и маркирую "породистый". Но не как собак.

Аристрократизм (как порода, да) присущ редким категориям людей, для которых слово "культура" не прямо связано с бросанием обертки от мороженого в урну (или любого другого "культурного" поступка), а проведено через определенный пласт личных убеждений и прокультивированных истин – к более мелким поступкам и решениям.

Тогда по такой иерархической схеме совершенные действия отличаются логичностью. Жизнь становится ... ммм эээ объяснимей.

Для меня знак породы - образованность в профессиональной отрасли и осведомленность в ряде других, с полным пониманием своего уровня знаний и с возможным признанием его публично, к этому надо прибавить социально адекватное поведение в обществе (которое предполагают определенные стремления и желания быть таким, потому что человек): вежливость, тактичность, относительная открытость. К счастью или к сожалению (честно, не знаю), есть побочные эффекты - снобизм и/или мизантропия.

Наличие денег или положения в обществе тут не причем, скорее всего это будет следствием породы в отдельных случаях (на практике в постсоветских странах явление сие несколько алогично: менталитет-с).

Люди, которые не видят в упор потребность понимать больше, живут легко и сказочно. Они хамят в метро, толкаются в очереди, обижают друг друга легко и незамысловато.
При этом иногда причитая, как плохо жить – среди разгула хамства, одиночества, непонимания и всего такого.

Для внешних изменений необходимо методически исправлять свое сознание от извечной искривленности призмы восприятия.

Каждый день с утра ставить себя на место и стряхивать бытовую пыль.

Когда такие работы проводятся регулярно и "издецтва", тогда как раз проявляются со временем аристократизм и/или порода. Это видно с первого взгляда. Человек так вырос. Ему по-другому и дико. Остальное - ложные умствования (допускается, как и это).

Тяжелее воспитанным в прямосвязанном пласте общества (не кидай мимо урны, оштрафуют (!), а у нас денег нет). Тогда придется периодически вытравливать из себя первобытную дурь более жестокими методами (или это будут делать породистые, к которым появляется стремление после добровольного отторжения из своей среды, где вырос).

Считать себя умным от рождения очень опрометчиво и гкхм недалёко. Распространенная ошибка, которая простительна неординарным и талантливым людям и губительна для обывателей.

Но мне кажется, что игра в внутреннюю породистость стоит свеч.

К чему жить, как многие, если в голове маленький призрачный оркестр играет попурри из "Чио-чио-сан" и прожектор освещает только путь вперед?

Только иногда первобытная дурь одолевает и становится горько и больно...

Привет, страна-моего-гражданства

Вернулась из Раши, куда ездила для сопровождения семейного торжества.

Так вот: людям, с которыми я общалась, Интернет нафиг не нужен - нет времени и нечего там делать.

Я задумалась. То, что для меня является необходимым информационным каналом, для других вполне может быть мусорной свалкой вперемешку с играми.

Каждому - свое.