Про современный копирайтинг

Одна из моих близких подруг собралась уходить с опостылевшего места работы "в никуда" и промониторила рынок веб-писюков.

Рассказывает мне:
- Посмотрела я на них, да упаси боже. Они там дерутся за каждую копейку. Лучше буду вязать фенечки.

Да, ситуация презабавнейшая. Как всегда, отрасль новая, масса нижневартовских и не только самородков решила стать "хрилансирами" и просто себе писать текстики за деньги. Ну добавим сюда "кидки", недобросовестность заказчиков и/или исполнителей, и становится ясно, что рынок довольно специфичен и неустойчив. Особенно для постоянных заработков. Но мечтатели, авантюристы и наглецы всё ещё не теряют надежды погреть на этом руки.

Иногда мне присылают на правку веб-статьи, тогда я хохочу над забавно сформулированными предложениями, которыми силятся добрать нужное количество знаков горе-писюки. Люди берут деньги за то, чтобы заполнить сайт буковками. И к сожалению, не всегда эти буковки являются образцовыми текстами на русском языке.

А потом мы удивляемся, почему падает уровень грамотности. Да потому что журналистами и копирайтерами слишком часто становятся скользкие люди, умеющие преодолевать препятствия, но не пишущие при этом хорошо.

Но всё же, пока рынок не определен, птичий базар продолжается.

Так и хочется призвать контентщиков - не плодите уродство, таким образом вы уменьшаете процентное содержание прекрасного в этом мире.

А профессионалов я увважаю, да. Когда я вижу хорошие тексты, я радуюсь. Деньги не были потрачены зря, и нужная информация обличена в неплохие языковые формы.

Product placement, или Впарить бренд по-нашему

Вчера посмотрела трендовый фильм. Долго боролась с чувством тошноты по поводу неумелого продвижения брендов в постсоветской индустрии (в частности, в России).

Итак, "Ирония судьбы 2". Ха-ха!

Фаберлики, билайны, тойоты, русские стандарты, кальве - выглядит очень искусственно. С учетом того, что фильм выполнен отвратно по плохому сценарию и при этом превращен в неумелую нарезку клипов (наверное, режиссер так привык просто). Это же прямая антиреклама!!!

Пройдет время и фильм забудется, поскольку ажиотаж вызван искусственно - рекламой, раскрученным брендом 30-летней давности, сохранившим популярность на протяжении всего своего существования.

Ведь бесталанный сын знаменитого отца навсегда останется не более чем сыном. Но только это не поможет ему сделать что-то свое и оригинальное, для которого нужны определенные личностные данные.

Так и сейчас по телевизору и в кинотеатрах крутят рекламу такого вот уродца, без материальной поддержки нежизнеспособного, напичканного затертыми "фишками" современности... и самое интересное, что у него на лбу горят лейблы мегабрендов...

У меня чувство, что долговременное и кропотливое построение бренда - не для нас. Гулять, так гулять - ребрендинг, если чё, нас спасет.

И энные суммы денег идут на спонсирование и продюсирование таких вот уродцев – с фаянсовыми и нарцисстическими актерами, чья неземная красота откорректирована добрыми киносотрудниками при монтаже фильма, с постоянным навязыванием брендов не в контексте "я это люблю", а "смотрите, вот у меня... да смотрите же на весь экран, сцуки!!!".

Когда киногерои не вызывают симпатии и легко забываются, использование ими бренда не приносит никакой пользы правовладельцу - ведь и так проводятся рекламные кампании, торговые марки на слуху.
А ведь люди запоминают и копируют тех, кто запомнился... Тогда детализация интересна.

Таких примеров масса, даже приводить не буду. Легко запоминается, когда очень изящная подача. Без нивелирующих симпатию фраз: "Была б другая машина - убился бы".

Но вот поставили галочку. Поздравляю. Желаю состричь купонов.

Использование продолжения (причем не лучшей версии продолжения) старого доброго фильма с непрофессиональным подходом да в коммерческих целях было воспринято мною как оскорбление ценностей целого народа.

А народ отстегивает свои кровные ради любования резиново-привлекательной Надей и улыбчивым Саней Белым, ради смеха по поводу баянных и бородатых шуток, высосанных из брендов (хавает пипл, ага! хавает, хавает). Так уж получилось.

Мне жаль.

"Я изменила статью" :-D

Не могу удержаться.

В общем, мы ездили в столицу и проводили мастер-класс по PR'у в Интернете.

По горячим следам решили опубликовать статью. Утром, на коленках друг у друга, правили, не совсем я довольна результатом, но скорость и качество чаще всего располагаются на разных временных отрезках.

Всё хорошо, успели отправить.

Ну и пиарщик говорит:
"о, отправлю ещё-куда-нибудь эту статью."
Я морщу лоб и говорю: "Негоже одно и то же публиковать в разных изданиях".

Ответ меня купил: "Я изменю! Я уберу первую часть статьи!"

В этом месте раздался коллектинвый гомерический смех.

Так сложилось, недостойными для публикации офлайн считаются сырые тексты, которые не были вычитаны несколько раз и не "отдохнули" от лапок авторов.
Как говорится, что написано пером...

Холистичность Уилсона – одна из препосылок сдерживать себя. Не надо давать лишние поводы.

Но в жизни зачастую всё не так.

Бтв, все афоризмы попадаются всегда вовремя, когда почти созрел сказать то же самое.